스포츠 마케팅 전문가

김 도균 박사

 

   1. 김 도균은 누구인가


  • 김도균 : 경희 대학교 체육 대학원 교수. 경희 대학교 3 급 생활 체육 지도자 연수원 연수 부장. 한국 체육 학회 논문 심사위원. 한국 스포츠 산업 경영학회 이사. (주) 두잇 나우 대표 이사 (롯데 쇼핑몰 SYSTEM/SJ-SJ 대표). Sports Marketing Korea 이사 (ISL Korea). 2002 Korea & Japan FIFA World Cup Consultant. 2002 Busan Asian Games Marketing Director. 나이키 스포츠 코리아 이벤트 마케팅 팀장. Entertainment Business 과정 수료 (2003. 전경련 주최). 한국 체육 대학교 박사과정 졸업-전공: 스포츠 마케팅(2001). 중앙 대학교 국제 경영 대학원 경영학과 수료(전공-마케팅). Oregon State University Health & Human Performance 수료. 경희 대학교 체육 대학원 졸업(1994 -1996). 경희 대학교 체육학과 졸업(1984-1992). 자격증: 오리엔티어링 3 급 지도자 자격 취득(1990). 체육 시설 실무 지도자 자격 취득(1990). 스포츠 마사지 강사 자격증 취득(1990). 3 급 생활 지도자 자격 수료(1990). 레크리에이션 2급 지도자 자격 취득(1991). 수영 인명 구조원 자격증 취득(1991). Scuba Diver 자격증 취득(1999). 윈드서핑 3 급 지도자 자격증 취득(1999). 취미: 마라톤 (3시간 56분). 홈페이지(eSports).

     

김도균 교수는 어린시절부터 스스로 스포츠를 좋아해서 부모님의 반대를 무릅쓰고 공부 보다는 운동을 택했다고 하나 그는 선수로서 뛰어 나지도 못하였고, 그렇다고 공부를 썩 잘하지도 못하는 그저 좋아서 쫒아 다니는 스포츠를 사랑하는(Sports Lover) 애찬론자 였다고 한다.

그가 스포츠에 대한 리더쉽과 창조적인 사고방식을 가진것도 경희 대학교 체육 대학에 입학하여 체육을 전공 하면서 스포츠를 배우고, 각종 자격증(12개)을 취득하고, 또한 레크리에이션 지도자등의 각종 경험들을 통해 사회에 대비 할수 있는 준비를 통해서 였다고 한다.

 

그가 본격적으로 스포츠 마케팅에 관심을 갖게 된 것은 세계 제일의 Sports & Fitness Company 인 나이키에 들어가면서 부터 스포츠와 관련한 각종 행사와 선수들을 관리 하면서부터 이고 그의 주변에 외국에서 온 교포들에 의하여 직접적으로 참여하고 즐기는 방법에 대하여 배웠다고 한다.

 

나이키는 그에게 스포츠를 사랑하도록 만드는 것이 스포츠 마케팅의 최고 정점임을 깨닫도록 하고 인간관계를 통해 형성되는 스포츠 마케팅은 일반 마케팅과는 다른 독특한 특성과 원리를 가지고 있음을 배우게 되었고 스포츠적인 측면에서 모든 것을 바라보고 배우는 분야임을 일깨워 주었다. 그는 국내 최초로 각종 스포츠 이벤트를 만들고 여기에 마케팅이라는 개념을 도입하여 나이키 브랜드 인지도를 강화 시키고, 이를 통해 영업 매출의 극대화를 꾀하는 스포츠 마케팅의 선구자로서 이 분야의 전문성을 하나 하나의 이벤트를 통해 만들어 갔다고 한다. 그리고 이러한 행사를 기획하고 운영하는 동안 만난 많은 사람들이 그의 인생에 큰 지침과 밑거름 그리고 보탬이 되었다고 한다. 이처럼 나이키를 통해 스포츠를 즐기고 많은 사람들을 참여 하게끔 하는 각종 스포츠 이벤트를 통한 마케팅은 그에게 적절하고도 어울리는 분야가 아닐 수 없다. 그리고 회사에서 주어지는 각종 해외 출장을 통해 세계적인 이벤트를 관람하고 국내에 도입하는 훈련과 교육 그리고 경험을 통해 우리나라 스포츠 마케팅 이벤트 분야의 선구자적인 역할을 수행 하였다고 볼 수 있다.

 

그는 나이키에서 배운 각종 경험들을 통해 스포츠 열정에 매료되어, 넓게 펼쳐진 스포츠 마케팅 분야를 보고 즐기면서, 그야말로 알을 깨고 나오는 병아리와 같은 느낌을 갖고 새로운 스포츠 마케팅 속으로 빠져들었다고 한다.

 

 

 

그는 3:3 길거리 농구 대회를 국내 최초로 도입하여 실행하고, 박찬호 선수 및 LG Twins, 테니스 선수 등을 관리하면서 실무 분야의 전문가로서 그의 역량을 쌓았으며, 이것이 부족하여 스포츠 마케팅 분야의 지적인 호기심을 채우기 위해 직장에 다니면서도 학문적인 것에 관심을 갖고 대학원에 진학하여 스포츠 마케팅 분야에 대한 전문적인 공부를 병행하여 석사와 박사 학위를 받았다고 한다.

 

나이키를 그만두고 1999년에는 IDMG Korea에서 에이전트 관련 업무와 IOC 업무를 수행 하였고, 2000에는 World Cyber Games를 만들어 세계 최초로 Cyber Olympic를 개최 하여 On-line 분야에 까지 스포츠 마케팅의 영역을 구축하였다고 한다. 2001년에는 Sports Marketing Korea(구 ISL Korea)에 입사하여 World Cup 과 Asian Games 관련 업무를 성공적으로 수행하며 우리나라 스포츠 마케팅 발전에 한몫을 하였다.

 

그는 박사 학위 과정기간을 제외 하고 13년간의 직장 생활을 통해 그는 스포츠 마케팅 전문가로서 위치를 확고히 하고 중앙 대학교 국제 경영 대학원에서 마케팅 과정 공부를 통하여 스포츠와 마케팅의 매칭을 통해 스포츠의 Power를 더욱 크게 만들었다고 볼수 있다.

 

그는 이러한 경험을 바탕으로 대학에 교수가 되었으며 현재도 그는 교수 이기 보다는 현장 전문가 라는 것이 어울린다고 한다. 그는 현재 대학에서 스포츠 마케팅, 스포츠 경영학, 이벤트와 스폰서 쉽을 강의 하며 현장의 경험을 통해 이론을 가르치고 있다.

 

그가 펴낸 저서 가운데 (스포츠 비즈니스)는 스포츠 마케팅에 대한 이해를 쉽게 하도록 만들어 졌으며, 이분야에 관심을 갖는 사람들에게 매우 유익한 책이다.

 

그는 요즘 사람 답지 않게 2 남 2녀로 4 명의 자녀를 두고 그들에게도 스포츠에 대한 사랑을 가르치고 있다고 한다. 그는 매일 아침 한강변을 달리고 사람들과 어울려 스포츠를 즐기고 있다고 한다.왜냐하면 스포츠는 그에게 하나의 신앙과도 갖은 존재 이기 때문에…..

- 월간지 (스포츠 포럼) 기사중 -

 


월드컵 개막전 관람 [2002]


 

결승전이 열린 요꼬하마 경기장에서
 

 

아시안 게임 동안 함께 했던 AG Staff [앞줄 우측에서 두번째]

 

Salt Lake City 동계 올림픽 점프 스키장에서

 

서울 국제 스포츠 산업 박람회 학자들과 [우측에서 세번째]


저서

스포츠 마케팅 (2인 공역) 1999년 금광 출판사

                            
                                                    
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스포츠 비즈니스 (저서) 2000년 오성 출판사

                            
                                                   
상세 안내

 

전략적인 현대 스포츠 경영 (공역) 2001 금광 출판사
월드컵 비즈니스(저서) 2003 국민 체육 진흥 공단
월드컵 마케팅 (2인 저서) 2004년 오성 출판사

[자료원: 김도균 홈페이지(eSports)]

특별한 사람

 


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